SEO: aparecer quando alguém procura
O trabalho de sempre, e continua a ser a base. Um site que o Google percebe, com as palavras que os teus clientes usam de facto, e rápido o suficiente para não perder quem chega pelo telemóvel.
- Estrutura, títulos e descrições que dizem ao Google do que trata cada página
- Dados estruturados com horário, morada e avaliações, para o resultado aparecer completo
- Velocidade no telemóvel, onde acontece a maioria das pesquisas locais
- Google Business Profile ligado ao site, para as pesquisas com "perto de mim"
GEO: aparecer quando alguém pergunta ao ChatGPT
Cada vez mais gente escreve "onde janto bem em Setúbal" no ChatGPT em vez de pesquisar no Google. A resposta que recebem menciona dois ou três nomes - não uma lista de dez. Estar dentro dessa resposta é o que o primeiro lugar do Google era há dez anos.
- Conteúdo escrito de forma que um modelo consiga citar sem inventar
- Factos verificáveis na página: morada, horário, especialidade, preço quando aplicável
- Presença nas fontes que estes modelos leem para falar de negócios locais
- Um ficheiro llms.txt a dizer aos modelos o que o negócio é e faz
AEO: aparecer no resumo do próprio Google
Aqui não é o ChatGPT: é o próprio Google, que passou a escrever um resumo por cima dos resultados normais. Esse espaço era, até há pouco, o primeiro resultado orgânico. Quem não é citado no resumo perde cliques que já eram seus, sem que nada no site tenha mudado.
- Respostas diretas às perguntas que as pessoas fazem, no formato que o resumo aproveita
- Secções de perguntas frequentes marcadas para o Google as poder citar
- Autoridade local trabalhada, que é o que decide quem entra no resumo
Porque é que isto não é tudo a mesma coisa
O Google avalia ligações, velocidade e estrutura. Um modelo de IA avalia se o texto é claro, verificável e fácil de citar. Um site pode estar em primeiro no Google e nunca ser mencionado pelo ChatGPT, porque os critérios não se sobrepõem. Trabalhar só um deixa o outro por fazer.
Como começa
Com um levantamento do que existe hoje: onde apareces, onde não apareces, e porquê. Sem compromisso - se depois disso não fizer sentido avançar, ficas com o levantamento à mesma.